ยอดขายตกลงทั้งสี่แผนก ลดลง 9% ที่น่าหดหู่ใจที่ Gap จุดหมายปลายทางของห้างสรรพสินค้าชั้นนำในอดีต
หุ้น Gap ( GPS ) ร่วงลงมากกว่า 6% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดในวันศุกร์ หลังจากไตรมาสวันหยุดที่น่าผิดหวังอีกครั้ง เจาะลึกลงไปในผลลัพธ์และสัญญาณของผู้ค้าปลีกที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เกี่ยวข้อง — และฝ่ายบริหารก็ตระหนักดีว่า — ไม่ใช่เรื่องยากที่จะค้นหา
สินค้าคงคลังที่สิ้นสุดลดลง 21% จากปีก่อนหน้า เนื่องจากบริษัทผลักดันการขายจำนวนมากเพื่อเคลียร์สินค้าคงคลังส่วนเกิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่แผนก Old Navy ที่เคยร้อนแรง (ซึ่งยอดขายลดลง 6% ในไตรมาสนี้)
The Gap, Inc. (จีพีเอส)ดูรายละเอียดใบเสนอราคา
NYSE – ไม่ได้กำหนด (USD)
10.87-0.71(-6.13%)
ปิด: 16:01 น. EST
11.00+0.13 (1.20%)
หลังเวลาทำการ: 19:59 น. EST
ตามหลักการแล้ว ในระบบเศรษฐกิจที่ยังคงเติบโตผู้ค้าปลีกที่มีพื้นฐานมั่นคงจะซื้อสินค้าคงคลังเพื่อขายให้กับมนุษย์ ไม่ใช่การตัดและเผาสินค้าคงคลังเพื่อพยายามเพิ่มเงินสด (ท่ามกลางเครื่องมืออื่นๆ ที่ CFO หวังที่จะดึงออกมา)
ที่ระดับสินค้าคงคลังในปัจจุบัน การเดินทางไปยัง Gap, Old Navy, Banana Republic และ Athleta ในฤดูใบไม้ผลินี้อาจเป็นการเดินทางที่รวดเร็วเนื่องจากขนาดของคุณ (หรือความชอบด้านสไตล์) อาจไม่ได้อยู่บนชั้นวาง
อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Gap ดูเหมือนกำลังโยนผ้าทิ้ง: บริษัทเปิดตัวความพยายามลดต้นทุนใหม่มูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ โดยส่วนหนึ่งมาจาก “การลดชั้นการจัดการ”
กล่าวอีกนัยหนึ่ง Gap กำลังบรรจุกระป๋องที่สูงขึ้นซึ่งในทางทฤษฎีแล้วสามารถทำงานเพื่อวางแผนการพลิกกลับครั้งยิ่งใหญ่บางรูปแบบได้ ไม่มีการจัดการ ไม่มีการวางแผนกลยุทธ์ระยะยาว ไม่มีการพลิกกลับ สมการง่ายๆ
‘ฉันเดาว่าไม่มีการเติบโตหรือพรสวรรค์อีกต่อไป!’
Gap กล่าวว่าขณะนี้สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้ 550 ล้านดอลลาร์ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา นั่นอาจช่วยสร้างรายได้ในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ แต่ก็ไม่ได้ช่วยอะไรในการทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน
บริษัทยังเปิดเผยว่าได้ปลดประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต (CGO) Asheesh Saksena Saksena ร่วมงานกับ Gap เมื่อสองปีที่แล้วหลังจากทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับ CEO ของ Best Buy บทบาทของเจ้าหน้าที่การเติบโตของบริษัทต่างๆ มักจะมุ่งเน้นไปที่ — คุณเดาได้ — วางกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้องค์กรเติบโตในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว
เราพูดถึง Gap หรือยังว่า Sheila Peters หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคล? หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคลมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการคนในองค์กรและรับประโยชน์สูงสุดจากพวกเขา (โดยทั่วไป)
โดยพื้นฐานแล้ว Gap กำลังกำจัดบทบาทที่ควรจะช่วยในการบริหารบริษัทที่เจริญรุ่งเรืองอย่างมีประสิทธิภาพ
“ฉันเดาว่าไม่มีการเติบโตหรือความสามารถอีกต่อไป!” ผู้เฝ้าดู Gap มาเป็นเวลานานคนหนึ่งบอกกับ Yahoo Finance ทางอีเมล
คนวงใน Gap คนหนึ่งบอกกับ Yahoo Finance เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าการตายของผู้ค้าปลีกชื่อดังจะตกอยู่กับ CEO คนต่อไปซึ่งบุคคลนี้กล่าวว่า “ใกล้” ที่จะได้รับการว่าจ้าง —แปดเดือนหลังจากการปลด CEO Sonia Syngal. การไม่สามารถรักษา CEO คนใหม่ได้นั้นบ่งบอกถึงจุดที่ Gap อยู่ในปัจจุบัน
ในส่วนของ Gap มีความแตกต่างในการเคลื่อนไหวของคนเหล่านี้
“เราเชื่อว่าโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับการเติบโตอยู่ในแบรนด์ของเราและผ่านพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของเรา รวมถึงพันธมิตรทางการตลาดต่างๆ ที่เราเข้าร่วมในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาเพื่อขยายแบรนด์ของเราในระดับสากลด้วยวิธีที่เบาบางมากขึ้น” โฆษกของ Gap กล่าวกับ Yahoo Finance โดยอีเมล. “ในขณะเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงที่เราทำโดยรวมได้รับการออกแบบให้แบนองค์กรโดยเพิ่มขอบเขตการควบคุมและลดชั้น เพื่อปรับปรุงคุณภาพและความเร็วในการตัดสินใจ และการกำจัดบทบาทของซีจีโอเป็นตัวอย่างของสิ่งนั้น”